Vinmonopolets ølsalg første halvår 2020

Dette har vært et spesielt år på mange måter. Hvordan har vi reagert på lange perioder med stengte barer, null taxfreesalg og stengt svenskegrense?

Jeg synes alltid det er gøy å se hva som er mest populært på Vinmonopolet og hvordan markedets preferanser utvikler seg. Derfor har jeg laget et lite sammendrag av hva vi ser basert på salg av øl på Vinmonopolet første halvdel av 2020.

Salg per ølstil

La oss starte med ølsalg per ølstil. Vinmonopolet regner sake og mjød som øl, så de faller også innunder her.

Trykk her for å lese mer om Vinmonopolet inndeling av ølstiler.

Varetype201720182019Hittil i fjorHittil i årEndring i literEndring i prosent
Barley wine15 98120 80821 9576 0126 73071912 %
Brown ale48 17951 16157 46422 22923 0167864 %
Hveteøl261 222229 648211 05798 782110 94112 15912 %
India pale ale587 582582 865683 816307 367410 879103 51334 %
Klosterstil191 974175 311175 88558 40279 78421 38337 %
Lys ale72 57595 36784 05239 64648 3468 70022 %
Lys lager520 893601 302699 973318 869375 70256 83218 %
Mørk lager336 939351 800308 56941 99537 020-4 975-12 %
Pale ale114 12397 55793 64736 56742 5295 96116 %
Porter & stout165 237162 747186 67470 80681 21310 40715 %
Red/amber21 07027 33723 1669 2383 526-5 712-62 %
Saison farmhouse ale119 623115 070113 63647 09242 872-4 220-9 %
Scotch ale27 62925 46426 4572 5434 9412 39894 %
Spesial141 730116 257118 80221 20521 9227183 %
Surøl85 47586 642110 33846 99885 44438 44682 %
Mjød16 51814 40917 5076 8528 8031 95128 %
Sake11 49612 99214 7846 7508 5691 81927 %
Øl totalt2 738 2452 766 7362 947 7841 141 3531 392 237250 88422 %
Tall hentet fra Vinmonopolet.

De fleste kategorier, med unntak av mørk lager, red/amber og Saison farmhouse ale øker.

Det første som slår meg er hvor stort India Pale Ale (IPA) har blitt på Vinmonopolet. I 2018 og 2019 har den vært en god nummer to, etter lys lager. Ikke nok med at den nå er den største ølkategorien på Vinmonopolet, men salget har også økt med hele 34% i år! Og det er ingen grunn til at tro at denne utviklingen skal bremse.

Vi ølnerder snakker ekstremt mye om surøl, og dette har i flere år vært en av de heteste kategoriene for oss. Men selv om økningen har vært på 82%, er salget fortsatt ganske lavt. Bare 85 000 liter av et totalsalg på 1,392 millioner liter. Dette betyr at 6% av ølsalget er surøl.

Toppkategoriene

  1. IPA – 30% av totalt ølsalg
  2. Lys lager – 27% av totalt ølsalg
  3. Hveteøl – 8% av totalt ølsalg
  4. Surøl – 6% av totalt ølsalg
  5. Porter & stout – 6% av totalt ølsalg

Totalt er ølsalget på Vinmonopolet opp 22% i år, men det har vært en jevn og fin økning over de seneste årene. Så denne økningen skyldes derfor ikke bare stengte grenser og barer.

Topp 10 øl

Videre kan vi ta en titt på topp 10 øl solgt på Vinmonopolet i år.

ArtikkelArtikkelnavnVolumABVSalgsprisLiter hittil i årLiter hitill i fjorEndring i literEndring i prosent
10485902GullMack0,5006,547,9058 87551 3417 53415 %
1614002Krönleins Stockholm Fine Festival Beer0,3307,236,9054 42745 2079 22020 %
7755305Grolsch Premium Lager1,5005,0169,9033 39631 9851 4124 %
1385002Hansa Sterkøl0,5006,549,9031 28829 4431 8456 %
780502Erdinger Weissbier0,5005,352,9025 97722 8073 17014 %
10488102Amundsen Ink & Dagger Modern Day IPA0,3306,541,9022 33217 7234 60826 %
3846002Hansa IPA Ekstra Spesial0,5006,049,0022 03918 7373 30318 %
1224802Ringnes Extra Gold0,3306,336,7016 97016 943270 %
9206701Kinn Vestkyst Indiaøl0,7507,0105,0019 06816 6662 40214 %
9890901Faxe Premium Danish Lager Beer1,0005,094,9014 52513 7827435 %
Tall hentet fra Vinmonopolet.

La oss se nærmere på ølsalget av disse

Tall i parentes er fjorårets plassering på samme tid. Listen er den samme, med kun to som har byttet plass. Så Covid-19 har sånn sett ikke snudd noe på hodet.

1. GullMack (1)

GullMack hadde samme plassering på samme tid i fjor. Salget doblet seg fra første halvår 2017 til første halvår 2018. Kan dette ha vært et resultat av Remas Æ-lansering som virkelig satte Mack i rampelyset?

2. Krönleins Stockholm Fine Festival Beer (2)

Denne luringen har gjort det bra i mange år. Her er det garantert kombinasjonen av høy alkohol (7.2%) og lav pris (kr 36.90) som er vinnerformelen. Salget opp 20% fra i fjor.

3. Grolsch Premium Lager (3)

Omregnet til 330 ml har denne en fin pris på kr 37,40. Utover det kan jeg ikke sette fingeren på hva som gjør dette til et topp 3 øl på Vinmonopolet. Riktignok en bra lager, men de finnes det mange av på Polet. Kan det være på grunn av det unike designet som gjør den lett kjennelig?

4. Hansa Sterkøl (4)

Sterkølen fra Bergen ligger stabilt på 4. plass, og her har den vært en stund. Et lite dipp i salget fra 2018 til 2019, med en liten økning igjen på 6%.

5. Erdinger Weissbier (5)

Første øl på lista som ikke er en lys lager! Erdinger har vært en av bestselgerne på Vinmonopolet i en årrekke, så det er ingen overraskelse at denne kommer høyt opp. Det som derimot er litt overraskende for meg er veksten på 14%. Salget var på vei nedover, men er nå på bedringens vei. Vi vet at den selger bra på Systembolagene ved grensa, der den koster 23,90 SEK. Samtidig koster den kr 25 på Tax Free, der den også selger bra. Kan økningen skyldes trofaste kunder som nå kjøper den her hjemme?

6. Amundsen Ink & Dagger Modern Day IPA (7)

Endelig ser vi et håndverksøl, og første IPAen på lista. Amundsen fortsetter å være høyaktuelle og flere produkter har det seneste året gått inn i Vinmonopolets basissortiment. Fin økning på 26% fra i fjor. Legg merke til prisen. Ser du i håndverksølhylla i dagligvarebutikken vil du se at mange Session IPA på 4.7% også ligger priset helt likt som denne på Vinmonopolet.

7. Hansa IPA Ekstra Spesial (6)

Hansa Spesial IPA skinner som en stjerne i norske dagligvarebutikker med 4.7%-varianten. At de i tillegg ligger på 7. plass på Vinmonopolet med en sterkere utgave at dette ølet er ikke annet enn imponerende.

8. Ringnes Extra Gold (8)

Salget er helt uendret fra i fjor. Kundene som kjøper denne vet hva de vil ha og lar seg ikke påvirke av en pandemi. Igjen, en godt priset lys lager. Men de færreste går vel på Vinmonopolet for å hente seg en Ringnes, så det er imponerende å se den på en 8. plass.

9. Kinn Vestkyst Indiaøl (9)

I det store og hele er det Kinn som er den store vinneren på Vinmonopolet. Jeg gjorde en dypere analyse tidligere i år og kom frem til at Kinn har hele 11 basislistinger på Vinmonopolet. Dette er langt mer enn noen andre har. Samlet ølsalg på alt Kinn-øl på Vinmonopolet var også omtrent 50% høyere enn neste bryggeri på lista: nemlig Mack. Kinn Vestkyst Indiaøl har vært til salgs i lang tid nå, og mange tenker kanskje at den har spilt sin rolle og at mer moderne IPAer tar over. Men nei, den fortsetter å levere på topp 10 og har åpenbart en rekke lojale fans over hele Norge.

10. Faxe Premium Danish Lager Beer (10)

10. plassen går til danske Faxe. Her får du en liter med øl til kr 94,90. Omregnet til 330 ml så blir det kr 31,30 per boks. Dette er nok et av de billigste ølene på Vinmonopolet om man ser utelukkende på literprisen. Vi skjønner nok alle hvem som er kundene her, og de leser ikke denne bloggen.

Hvilke andre øl synes du fortjener en topp 10-plass? Skriv en kommentar lenger ned og la oss få høre!

Les mer fra Ølbloggen:

6 thoughts on “Vinmonopolets ølsalg første halvår 2020

  1. Hvilke øl jeg synes FORTJENER en plass blant topp 10? Den lista skapes i liten grad etter fortjeneste, sett fra synsvinkelen til en «beer geek» som meg – det er en rekke andre faktorer som spiller inn, som du også er inne på i din analyse av det enkelte øls posisjon på listen. Det er interessant å se hvor høyt totalsalget av IPA er (noe som også har sammenheng med at den populære og delvis misbrukte IPA-betegnelsen nå også brukes om en rekke øl med meget lav bitterhet), og hvor relativt lavt pale ale og bitter ligger (noe som nok kan ha sammenheng med at disse ølene er absolutt best når de er nytappet). Men som anglofil er der to litt sterkere øl som jeg gjerne ville sett høyt på salgslistene: Worthington’s White Shield IPA og Marston’s Owd Rodger. Legg gjerne til Samuel Smith’s Yorkshire Stingo.

    1. Enig i at disse gamle klassikerne fortjener mer kjærlighet og burde vært med. Sånn sett burde også Fuller’s vært med her i mine øyne.

      Dagen vi får en NEIPA på denne topp 10 lista tror jeg virkelig IPA kommer til å ta helt av. Da blir enda flere blir obs på disse lettdrikkelige IPAene som er så lettdrikkelige.

  2. Og med hensyn til tyske hveteøl, så synes jeg både Weihenstephaner og Paulaner hadde fortjent en høyere plassering enn Erdinger.
    Porter og stout selger ikke så voldsomt mye for tiden, men både Fuller’s London Porter og Guinness Special Export hadde fortjent å selge mer.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.

Please reload

Vennligst vent ...